鴻茅藥酒擴充生產(chǎn)能力 掘金“健康中國”
2016-11-04
多重政策利好之下，醫藥健康產(chǎn)業(yè)正駛入前所未有的“藍?！?。
10月25日，《“健康中國2030”規劃綱要》正式對外公布?！肮步ü蚕?、全民健康”是建設健康中國的戰略主題，“全民健康”是建設健康中國的根本目的。
作為中國藥酒第一品牌，鴻茅藥酒也站上了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。據了解，為更好地滿(mǎn)足國民健康的需要，內蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻茅藥業(yè)”）投資2億元用于基酒釀造車(chē)間、原輔包材及成品庫區的建設，投資6400噸的藥酒罐區，5000噸的基酒罐區也將在今年全面投產(chǎn)，“未來(lái)整體生產(chǎn)能力將達到現在的三倍”。
“鴻茅藥業(yè)要做大文化、大品牌、大市場(chǎng)，這才是保持企業(yè)發(fā)展的內在動(dòng)力?！兵櫭┧帢I(yè)董事長(cháng)鮑洪升表示，具體來(lái)說(shuō)，就是要用鴻茅文化鑄就品牌，用品牌傳播鴻茅文化；用品牌成就大市場(chǎng)，最終用市場(chǎng)消費鴻茅文化。
全民健康“藍?！?/span>
在此前的2月22日，國務(wù)院正式印發(fā)了《中醫藥發(fā)展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，為中醫藥事業(yè)健康發(fā)展鋪路：中醫藥健康服務(wù)能力顯著(zhù)增強，在治未病中的主導作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復中的核心作用得到充分發(fā)揮。
據了解，“治未病”即通常所說(shuō)的調理，實(shí)際上是指保健養生。這一概念最早出自《黃帝內經(jīng)》“上工治未病，不治已病，此之謂也”，孫思邈在《黃帝內經(jīng)》的基礎上也提出“上工治未病之病、中工治欲病之病、下工治已病之病”。
“大方既治本，又治標。是祛外邪通痹活血的治療類(lèi)藥物?！敝袊嗅t科學(xué)院教授、博導，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作專(zhuān)家委員會(huì )委員柳長(cháng)華表示。
記者在采訪(fǎng)中了解到，為更好地為國民健康保駕護航，鴻茅藥業(yè)正逐步擴大生產(chǎn)規模?！肮就顿Y2億元生產(chǎn)規模，酒類(lèi)車(chē)間改造，完成全新的基酒釀造車(chē)間建設；投資6400噸的藥酒罐區、5000噸的基酒罐區建設，并在今年全面投產(chǎn)；投資總面積超過(guò)2萬(wàn)平米的四個(gè)原輔包材及成品庫區建設，同時(shí)，按照傳統工藝，進(jìn)行設備改造，未來(lái)整體生產(chǎn)能力達到現在的三倍?！兵櫭┧帢I(yè)相關(guān)負責人表示。
三方協(xié)作：用好“非遺”遺產(chǎn)
“鴻茅藥酒”始創(chuàng )于1739年（清乾隆四年），距今已經(jīng)有近300年的傳承歷史，擁有“中華老字號”“中國馳名商標”“國家地理標志”證明商標等多項“國”字級榮譽(yù)。2014年11月11日，“鴻茅藥酒配制技藝”正式入選《第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”）代表性項目名錄》。
據柳長(cháng)華介紹，中醫藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目?jì)热莅袃蓚€(gè)方面的內容，一是無(wú)形資源，如人文精神、哲學(xué)思想及其治療理念、原則；二是承載這種無(wú)形思想和理念的有形資源，還包括歷史文化、環(huán)境等要素，但目前我國非遺保護還面臨著(zhù)“申請項目熱，保護措施少”“企業(yè)與政府協(xié)調保護”“重有形資源，輕無(wú)形資源”等多重矛盾。
“非遺鴻茅藥酒的保護與協(xié)調發(fā)展不僅是鴻茅藥業(yè)的頭等大事，而且是關(guān)乎內蒙古涼城縣民族地區經(jīng)濟發(fā)展的大事?！兵櫭┧帢I(yè)相關(guān)負責人表示，在入選“非遺”兩年來(lái)，公司采取了七大措施，逐步破解了上述“非遺”保護的矛盾和難題。
據了解，在鴻茅藥酒“源”產(chǎn)地生態(tài)資源保護方面，鴻茅藥業(yè)與涼城政府共同投入，通過(guò)政府、企業(yè)與群眾的三方協(xié)作，對地道藥材產(chǎn)地的季節性的禁牧和禁采；同時(shí)，對鴻茅藥酒的水源地岱海，進(jìn)行重新編制區域規劃，搬遷污染企業(yè)，發(fā)展旅游無(wú)污染產(chǎn)業(yè)。
“非遺保護沒(méi)有政府的參與和支持，一切都是假的?！绷L(cháng)華表示：“嚴格的保護措施帶來(lái)了生態(tài)環(huán)境的改善，也留住了傳承三百年的鴻茅之‘源’，鴻茅藥酒的這種做法主要解決了企業(yè)與政府協(xié)調保護之間的矛盾?！?/span>
此外，鴻茅藥酒從1739年創(chuàng )制，歷經(jīng)三百年，世代單傳，秘不外宣。作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鴻茅藥酒的“非遺”保護，主要是配制技藝的保護，而保護傳承人和67味大藥方用藥顯得尤為迫切和重要。
為更好地傳承“八步古法”配制技藝，做到100%的遵古守舊，鴻茅藥業(yè)在用藥上建立一套完善的管理體系。例如，非地道藥材不收，非季采摘藥材不用，非上等藥材不用等等。如方中有一味藥材肉蓯蓉，就只選用阿拉善右旗產(chǎn)的藥材，且必須枝壯油亮，肉質(zhì)肥厚者方可入藥；大組方在用量上精確到天平級，在用法上精準到毫厘級。
“讓鴻茅藥酒能傳承不斷，讓鴻茅藥酒能純正如初，療效依舊，不在我們的手中走樣、變味、失效，這是對祖宗、對民族、對人民負責?！兵櫭┧帢I(yè)表示。
構筑一體化服務(wù)體系
作為一款服務(wù)大眾健康的產(chǎn)品，鴻茅藥業(yè)在品牌塑造、服務(wù)消費者、開(kāi)拓市場(chǎng)空間等方面進(jìn)行了探索，特別是在市場(chǎng)推廣方面，隨著(zhù)新《廣告法》的頒布實(shí)施，鴻茅藥業(yè)也根據國家規定及時(shí)調整了方式、策略。
“鴻茅藥業(yè)在多年前就調整了功效和療效、證言類(lèi)為特征的廣告，《廣告法》出臺后，鴻茅藥業(yè)更是要求全體經(jīng)銷(xiāo)商看長(cháng)遠、要做長(cháng)線(xiàn)，要以品牌打市場(chǎng)。品牌的廣度，來(lái)自于市場(chǎng)的知名度，而品牌的深度來(lái)自于企業(yè)長(cháng)期積淀的文化，鴻茅藥酒的廣告應該承載其277年核心文化的價(jià)值觀(guān)?！兵櫭┧帢I(yè)相關(guān)負責人表示。
據了解，鴻茅藥酒通過(guò)苦練內功，優(yōu)化軟、硬件環(huán)境的方式，希望通過(guò)建設服務(wù)型、文化型、科技型企業(yè)，構筑廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商與消費者一體化服務(wù)體系。
鮑洪升強調，要強化軟硬件建設，建設更嚴格與完善的制度，保證安全零事故，質(zhì)量零次品?；颊叩陌踩彤a(chǎn)品的療效，永遠是鴻茅放在第一位的考慮。
為嚴遵制藥程序，嚴查安全隱患，嚴把質(zhì)量檢測關(guān)，鴻茅藥業(yè)投入重金不斷進(jìn)行技術(shù)設備的改造升級，改善軟硬件環(huán)境，主要包括廠(chǎng)區擴建、生產(chǎn)線(xiàn)技改、全廠(chǎng)消防等等項目。
此外，在軟件建設方面，為了培養員工對鴻茅文化價(jià)值的認同感，培養員工融入鴻茅文化的自豪感，培養員工傳承鴻茅文化的使命感，鴻茅藥業(yè)還投資數千萬(wàn)元，建設了2000平方米的鴻茅文化館。
鴻茅藥業(yè)認為，服務(wù)不是外在的形式，服務(wù)是品牌內在價(jià)值的一部分，是真正的價(jià)值給予。廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商之間的服務(wù)，就是溝通的效率，行事的效率，做好服務(wù)可以事半功倍。
在消費者服務(wù)體系建設方面，鴻茅藥業(yè)認為，OTC醫藥產(chǎn)品就是從患者到醫院或者從醫院到患者這段距離的服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量應向著(zhù)健康管理標準靠攏。
“針對消費者端，我們希望做到售前、售中與售后的全過(guò)程服務(wù)，做到服務(wù)上有措施、有保障，即時(shí)且周到?！兵櫭┧帢I(yè)上述負責人表示，通過(guò)服務(wù)體系的建設，消除患者的疑慮、抱怨，確保服用效果。
“在承擔起社會(huì )責任的品牌運作下，鴻茅藥酒做大了市場(chǎng)，同樣做大了品牌與文化?！币晃唤?jīng)銷(xiāo)商認為，“大品牌、大文化、大市場(chǎng)”的決策，奠定了鴻茅藥酒銷(xiāo)售市場(chǎng)、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的不斷壯大和增長(cháng)。
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